在現實生活中,大多數同類產品的外觀和產地環境都是非常相似的,如果再以產品的原型去做品牌標志設計與獨一無二的品牌定位口號,那么針對同行的的一個特性性就沒有任何可言了,所以要做到標新立異而不讓人覺得是華而不實。實際上,我們回味一下那些在日常生活中耳熟能詳的知名品牌就會發現,麥當勞、可口可樂、耐克等的品牌影響力所以能夠超越國家、民族、年齡的界限,不可小視它們都有由一個恒久的名字、一個簡單的造型和一...
2022-12-31
品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。品牌定位是繼特殊銷售主張(USP)以及品牌形象策略之后又一營銷工具,其在現代商業競爭中起到了舉足輕重的地位,能有效的幫助企業合理的建立品牌。換言之,即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置,使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置,當某種需要突然產生時...
2022-11-11
企業宣傳冊根據用途不同,種類繁多,因此我們在選擇做一本企業宣傳冊之前,一定要先弄清楚,這是一本什么樣的宣傳冊,因為這決定了這本宣傳冊的功用,其內部的核心內容也將圍繞著宣傳冊本身的功用而展開。按照應用類型來分,企業宣傳冊大致可分為: (1)產品樣本:主要有企業畫冊、非贏利性宣傳畫冊,其設計內容大致包括企業文化、企業形象或產品類型、企業成果、行業未來展望或產品服務等,比如常見于房地產行業的“樓...
2022-11-10
公關活動是產品市場營銷活動中的一項重要內容 。它可以提升企業形象,擴大企業知名度和品牌知名度,但社會上對其認識還存在著誤區。近年來,很多人把公關活動等同于促銷活動,實際上兩者的目的和重心不同。前者的目標是提高美譽度,提升親和力,重心是公眾、媒體、政府;后者的目標是提高銷售額、提升市場占有率,重心是消費者;企業同時需要營銷、公關兩種職能,兩種職能不能通用。所以,要走出“公關活動就是促銷”的誤區...
2022-11-10
CI:CORPORATE IMAGE企業形象,是指通過打造良好企業形象,形成個性化品牌的一種營銷理念。 CIS戰略又稱CIS系統,是“企業形象與品牌傳播戰略”的簡稱,即運用CI理念的一種戰略,包括MI、BI、VI三個子系統: MI:Mind Identity 理念識別。MI在CI中是最為重要的一個部分,主導整個CI設計的關鍵所在,作為企業文化的主體,它是CI設計的源頭。一個企...
2022-11-10
現代企業商戰早已超越以往人們的認知,現代的商業競爭早已由市場的競爭轉變為消費者心智資源的爭奪,因此,我們當我們知道什么是企業的品牌定位之后,我們需要深入的了解品牌定位究竟包含哪些核心的內容呢?一、建立品牌區隔 品牌區隔就是要讓你的品牌(產品)在消費者的心智中實現區隔,搶占心智資源。簡單說,定位=區隔。 擁有一個特性是建立品牌區隔最好的方法。比如,特勞特服務的加多寶涼茶,品牌...
2022-11-10
品牌口號(Brand Slogan)是指能體現品牌理念、品牌利益和代表消費者對品牌感知、動機和態度的宣傳用語。品牌口號一般都突出品牌的功能和給消費者帶來的利益,具有較強的情感色彩、贊譽性和感召力,目的是刺激消費者,進而在消費者的頭腦中形成品牌與品牌間的區隔,品牌口號是品牌核心訴求的真實反應,同時也是一個品牌銷售主張的高度凝練,在更高的品牌層面上,品牌口號實則代表了一群消費群體的集中呼聲和內心...
2022-11-10